投放干货：短一点再短一点，听说6秒的YouTube广告也能有高转化

作者：木瓜移动（ID：appflood）

6 秒的视频有多长？跟看一个 GIF 时间差不多。而自 YouTube 推出 6 秒不可跳过广告以来，种种数据都表明这种广告形式是可行的。

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因为时间短，所以用户的注意力得到充分利用。也许你也会想，6 秒广告曝光不错，但转化如何呢？

最近，YouTube 与 Netflix 展开合作，测试短视频广告的转化效果是否像长视频广告一样好。在尝试不同长度的视频后，他们发现最短的 6 秒广告效果最好，如下图所示：

6 秒广告能有效提高广告转化及影响力。在一项针对 600 多个广告系列的研究中，全球 90％ 的 6 秒广告显著提升了广告转化，在所有测量的活动中，6  秒广告的广告转化平均增加 38％。

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如何做好一个 6 秒广告

做好 6 秒广告的核心，就是要有取舍，抓重点。

6 秒可以独立成一个广告，用富有冲击力的画面声音，瞬间抓住用户眼球。

同时，也可以几个 6 秒广告为一组，做成一个系列，一步步引人入胜，再加上稍长一点的 15 秒广告，吊足观众胃口，勾起他们打开完整版新故事的好奇心。

下面就有两个优秀的案例，一起来看看什么是出彩的 6 秒广告！

案例一：反转引发好奇心

Gray 团队翻拍“小红帽”，小红帽不再是一个受害者。翻拍版故事的开头是三个不同的 6 秒广告，每个 6 秒广告都是小红帽在享受一场美食盛宴，与老故事的情节和内容很不同，让观众好奇到底是怎么回事。

完整视频：

案例二：每次突出一个亮点

原版的童话故事“金发姑娘和三只小熊”，讲的是一个金发姑娘在三只小熊出门时，闯入了它们的家，吃了饭、坐坏了椅子，睡在小熊的床上，最后三只小熊原谅了金发姑娘。

而 72andSunny 对“金发姑娘和三只小熊”重新演绎，并且用短短 6 秒突出产品亮点，做了一个绝佳的示范：

这个故事被重新演绎几个“金锁”的 6 秒购物广告：把碗、椅子、枕头都锁上，让金发姑娘没得吃、没得坐、没得睡。有了这个功能强大的金锁，金发姑娘和三只小熊的故事都会被改写。

6 秒的广告没有多余内容，只突出金锁的一个亮点——结实耐用，有了金锁，安全有保障，丢失损坏不再怕。并且内容幽默搞怪，十分有趣。

当你的产品有很多的功能，可以试一试 6 秒广告，每个 6 秒广告突出展示产品的某一个功能，这样观众会更了解你的产品，广告效果也许会出乎意料。另外，拍摄 6 秒的广告，不需要太多镜头和布景，也可以很好地节省广告制作成本。

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本文由 jqyjr 编辑排版

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